大战前夕，东方船员夜探古城

2005年10月，十三朝的古都西安，迎来今日中国的广告盛事--第十二届中国广告节。为了印证一个伟大城市的重新崛起，激活三千年的历史文明，激发新一代广告人的壮志雄心，激情于这场广告盛事带给我们的新眼界、新价值和新动力，参加本次广告节的各路广告精英们，将荣享王者礼遇，尽展广告人风采。

东方船广告此次在广告节上摘取铜奖，多件优秀作品入围。同时，《激情24》青年广告创意大赛也在向我们招手，于是，火车载着公司先发部队6人，一路欢声笑语，直奔古城西安而去。

今年的青年人创意大赛，规模不同往年，参赛选手组达到了100个，创历史之最，堪称"百团大战"！我们公司也派出了强大的阵容。本人和公司的徐静婷组，由于是第一次参加这等盛会，想到能到全国的舞台上与各路高手过招，兴奋之情大过了忐忑之意。在公司两组老江湖"廖强、项轶组"及"张烨、黄麟组"的眼里，未免有点"没见过世面"之嫌，但广告就是能让人如此疯狂，谁又能抵挡她的魅力？大家在火车上聊起来，个个都激动之情溢于言表。

到达西安已是深夜时分，有朋自远方来，不亦悦乎？出了火车站，还好西安没有我们想象中那么寒冷，却是一种中原地区特有的干热，打了两部的士，直奔比赛宾馆"汤姆大酒店"。本地的哥挺有意思吧，一路勺呱些西安话，听着特别让我想起以前看的有关西北的电视剧中的人物全是操着本土语言，很有点奇异的感受。向往中的中原地区，我们终于踏上了。想象着二千多年前的金戈铁马，英雄们吃着有名的泡馍，踏遍平川，致生死不顾，为霸业流血，为美人而荒废江山的唐朝天子，全是在这个古城，我期盼着在这样的一个古城中畅游，还有吃上有名的陕西小吃……

道路宽阔，马路笔直，高楼林立，霓虹耀眼，车流如梭。这就是西安给我们的第一印象。不错，大城市，真的是大城市。

"汤姆大宾馆"的名字有点搞笑，让人想起周星弛电影《国产007》里的某些情节，还好尽管地处偏僻，黑灯瞎火的街道，但宾馆内的设施倒是很好。报了到之后，众人到指定的参赛房间歇息，一夜无话。

4小时，封闭的空间，放飞的灵魂

话说这《激情24》青年广告创意大赛，可不是一般的比赛，整个活动全部采用了全国大赛的规则：比赛历时24小时，所有比赛人员采用全国大赛统一规定的电脑软件；参赛人员实行全封闭式的形式；比赛过程中的所有生活饮食饮水等服务全部由大赛会务组和监考组人员负责提供，上门送到各个参赛小组人员的手中；每个参赛人员在非特别紧急情况下是不得擅自离开比赛区域的。

上午8时，赛前动员会上，中国广告协会会展部主任何其源向大家宣读了比赛规则。何其源说，青年广告创意大赛的评判标准是兼顾创意的独特性与制作的精良度，其中创意占六成、制作占四成。而10位评委都是来自全国各广告公司的资深创意总监。何其源表示，本届大赛有三个特点：其一是参赛人员为历届最多，百分之七八十的选手来自外地；其二是选择面更广，以往是"二选一"，今年则是从三道备选考题中抽一个；其三是这次的题目属公益广告类，特别能考验选手创意的独特性。

当参赛代表抽出比赛题目《爱心助学》时，会议现场一阵喧闹，大家心里的谜底揭开，接下来就是"展开想象的翅膀，我们一起飞"啦！

《爱心助学》这个主题，虽然老套，但是如何在老元素中发展出独特的新创意，就有不小的难度了。我们深感到了比赛的艰巨性。

题外话：参赛前，工作人员前来，没收了参赛人员的手机。虽然有点不愿意，但转念一想，也好，这样我们就和外界完全失去联系，可以定下心来好好干一场了。

真是：24小时，封闭的空间，放飞的灵魂！凌晨，筋疲力尽的战士突围而去

已经一上午过去了，中午服务人员送来的饭菜比较可口，可是我和徐静婷却无心下咽。可不是嘛！主题有了，思路还没有呢！能不急吗？

但是创意这个东西就是这样，"灵感"不是招之即来的东西，我吃完饭坐在沙发上看了会电视，努力把心态调整好。电视里正放足球赛，为皇马的胜利虚情假意地欢呼了一阵之后。"吧嗒"把电视关了，该干正事了。

纸上零零散散地写着几个想法，可是就是没有特别满意的。我无聊之际拿起徐静婷带来的《日常英语是这样说的》这本书，随手乱翻。一个失手，把书掉落在地……

咦？！那书在地上展开，象是……翅膀？没错！是飞翔的翅膀！

书！翅膀！飞翔！希望！……一个个词在我们的脑袋里蹦出来。没错！为什么不在书上面做做文章呢？

把展开的书做成飞翔的翅膀形状，不正好切合"助学"的主题吗？在黑暗中，我们似乎找到了一线光明。

一番讨论之后，我们对这个创意进行了深挖，为了体现"爱心"主题，我们设定把书本做成"笑容"的形状，而一只充满爱心的手将"笑容" 托起则表现了"助学"与"让孩子的梦想飞翔，托起孩子一生笑容"的主题。

说干就干，我去借书，徐静婷拍摄素材照，一阵子忙乱下来，天色已暗，我们终于拍到了合适的素材。

接下来就没我什么事了，设计能手徐静婷开始操纵鼠标……我下楼买零食、可乐。真奇怪，现在倒觉得饿了。

这一干就是到深夜12点，眼见作品初见端倪，我开始闲不住地串起门来，大家的作品也都差不多完工，忍不住又七嘴八舌地互相品评一番。没办法，孩子还是自己的好，谁都觉得自己的作品不含糊呢！

凌晨两点半，到组委会出稿、打印，一切大功告成！拿回手机卡，大家做的第一件事都是赶紧拨打电话向朋友"诉苦"："太累啦！""总算完成了！"24小时集中创作确实让人比较疲劳，但感觉这种方式很有激情。

比赛结束了，我们却兴奋地睡不着。几个小时之后，我们离开"汤姆大酒店"，开始了西安观光之旅……